2024-02-29 MAiL コラム

『広告』ならぬ、『狭告』？！

最近、作家さんの陶器やガラスなどの花瓶をちょこちょこ集めてまして、気が向いた時には都内を巡っています。大抵その個展が行われるのは、マイナーな駅の歩いて20分とかかかるこぢんまりとしたショップやギャラリー。“ほんとにこの先にお店なんてあるの？”といつも不安になりながら歩いていると、“えっ？！ココで合ってるよね？？”って思っちゃうくらい小さなお店がおおよそ現れます。その時、いつも思うのです。“お店の扉を開けたら、お客が誰もいなくて、店主と作家と私だけだったらどうしよう・・・。気まず過ぎる・・・。気に入ってもない器を購入しないといけない雰囲気になってしまわないか・・・。”と。

で、不安な気持ちを抱きながらも、せっかくここまで来たんだからと意を決して扉を開けると、、、たくさんのお客さんがいるんですよ！
安堵とともに実感するのは、インスタなどの集客力の高さ。そして、“SNSの登場でモノの売り方や人の集め方が大きく変わって来ているんだなー。”ということ。SNSが身近になったからこそ、そんなピンポイントなターゲットに向けての、ごくごく小規模な商いが成立するんだと思うのです。広く告知をする『広告』ではなく、狭く告知をする『狭告』のようなものを活かした宣伝が今っぽいなーと。もちろん、私たちユニフィットが扱わせてもらっている不動産やスポーツクラブなどの業種やビジネス規模では、『広告』がまだ圧倒的に有効だと思うのですが、この『狭告』とどうミックスしながら展開していくか、そんなことが今後の肝になるような気がしています。そして、だからこそ『広告』で何ができるかを、追い求めたいと改めて思うのです。