2023-05-25 MAiL コラム

娘から学ぶ？「平成レトロ」

最近夜、娘とTV見ながら話をしている際に「たまごっち」や「ガラケー」などよく聞く「平成レトロ」の話題が出てきました。「あ〜幼稚園の時よくやってたね」なんて言いながらビールをクピリ。娘も今年から専門学校に入学し平日は夜中くらいしか接点がなく「お父ちゃんはさみしいよ・・」などと思いつつ当時のこと思い出しながら少しノスタルジックに・・

そんな話からですが、令和になってからレトロブームの中心は「昭和レトロ」から「平成レトロ」へ（今だに熱いようですが）。平成レトロを広めたのは、懐古的なミレニアル世代（80年代後半〜90年代半ば）と娘のような平成初期の文化に親しみがないZ世代（90年代後半〜2010年代文化）の2つの世代のようです。
80年代に「レトロ」というムーブメントとして「大正ロマン」が流行したけど、近年は消費者動向的にも企業が「レトロマーケティング」という当時の懐かしさや親近感のイメージを引き出し、商品やサービスの購入に繋げる手法を多く取り入れてます。
いろいろとお疲れ気味の現代人。昭和生まれのおじさんから見ると、生まれた時からSNSなど便利なモノゴトに触れていた世代の人たちはだからこそ、現代社会に無い「不完全さ」や「無駄がいっぱいある」ことに「人間の温かみ」を感じ、その商品デザインやモノゴトに帰来する心理があるのかもしれませんね。私は断然「昭和レトロ」派ですが（笑）。